TikTok предлага по-дълги видеоклипове. Някои творци се тревожат за промяната на вибрациите

Когато TikTok потръгна през 2020 година — с къси танцови или комедийни клипове, осигуряващи по този начин нужното развлечение на доста консуматори при започване на пандемията Covid-19 — той сложи началото на конкуренция във въоръжаването на видео с къса форма.

Изведнъж Фейсбук, Instagram, YouTube и други обществени платформи се втурнаха да пуснат сходни артикули, насърчавайки потребителите да вършат видеоклипове с дължина до една минута, които да се демонстрират отвесно, в превъртаща се емисия с безкрайни рекомендации какво да гледат по-късно. Тези други платформи прекараха идващите години в опити да наваксат известността на TikTok, изключително измежду решаващата демографска група от младежи.

Но в този момент пионерът на късите видеоклипове трансформира курса и тласка потребителите да вършат и гледат по-дълги видеоклипове. В събота TikTok публично ще отстрани първичния си „ Фонд за основатели “ и основателите, които желаят да обезпечат доходи от наличието си, ще би трябвало да се причислят към новата „ Програма за творчество бета “, съгласно която ще би трябвало да вършат видеоклипове, по-дълги от една минута, в случай че желаят да им се заплаща от приложението.

Преминаването на TikTok към по-дългосрочно наличие е в прочут смисъл поврат на ориста – той в този момент следва своите наследени сътрудници във формат на наличие, който постоянно е по-печеливш. Стратегията може също по този начин да насърчи потребителите да прекарват още повече време в приложение, което някои младежи към този момент споделят, че употребяват „ съвсем непрекъснато “.

Но някои основатели на TikTok са разочаровани от този ход, тревожейки се, че ще отнеме нещо от това, което в началото направи TikTok толкоз известен: опцията за бързо приплъзване през доста разнообразни типове наличие и за съвсем всеки елементарно да прави видеоклипове без обстойно обмисляне или запаси.

„ Не постоянно имам минута наличие в себе си “, сподели Ники Апостолу, основател на TikTok с близо 150 000 почитатели, прочут като „ recycldstardust “, който прави наличие за историята и културата на индианците в приложението.

„ Имам възприятието, че има толкоз доста основатели, които са пристигнали в TikTok, тъй като това беше приложението за видео в къса форма “, сподели тя, „ и в този момент желаят да бъдат като „ мини YouTube “, и имам възприятието, че това изоставя основателите който пристигна там за наличието в къса форма.

Говорителят на TikTok Закари Кизер сподели в изказване, че компанията е създала новата стратегия за творчество „ въз основа на наученото и противоположната връзка, която сме получили от предходния Creator Fund. Докато продължаваме да създаваме нови способи за възнаграждаване на основателите и обогатяване на преживяването на TikTok, ние ценим обратната връзка и директните прозрения от нашата общественост, с цел да ни помогне да вземем осведомени решения. “

„ Моделът на видеото с къса форма беше в действителност потребен, когато TikTok започва за първи път, те можеха да накарат хората в действителност бързо да се причислят към платформата, това е непрестанно приплъзване и върви бързо “, сподели Кристен Щайн, академик по сериозни медийни проучвания и докторант в университета на Илинойс Чикаго.

„ Мисля, че TikTok в този момент [мисли], „ Трябва да покажем на [рекламодателите], че можем да накараме хората да останат на един видеоклип по-дълго “, сподели Стайн. „ Но аз се интересувам да видя по какъв начин ще реагират феновете, тъй като това, което задържа хората в приложението, е, че видеоклиповете бяха къси. “

Дългосрочната тактика на TikTok

През последните три години TikTok непрекъснато вкарва опцията за издание на по-дълги видеоклипове в приложението, увеличавайки времевия предел от една минута на три-, пет- и в последна сметка 10-минутни видеоклипове. Платформата в този момент тества 15-минутни качвания, макар че те не са необятно налични.

Миналия месец платформата осведоми основателите, че ще закрие Creator Fund в Съединените щати, Обединеното кралство, Франция и Германия, оставяйки им дребен избор с изключение на да се причислят към новата стратегия за творчество, в случай че желаят да продължат да получават заплащания от TikTok за своите наличие.

Съгласно новата стратегия възрастни основатели с 10 000 или повече почитатели могат да печелят заплащания от приложението за видеоклипове, по-дълги от една минута, които дават отговор на редица други критерии.

TikTok популяризира програмата на основателите, като акцентира, че видеоклипове, по-дълги от една минута, предизвикват феновете да отделят повече време за тяхното наличие и „ изградят доверие … посредством повече връзка, информация и просветително наличие “, съгласно скорошна обява в блога на компанията.

TikTok също сподели, че основателите би трябвало да чакат да получават повече заплащания за видеоклип според новата стратегия за творчество. И някои основатели към този момент са разгласили за печелене на хиляди долари през първите си месеци в програмата.

Един основател, прочут като „ Justine’s Camera Roll “, сподели във видеоклип от октомври за програмата, че заплащането е „ страхотна сума пари за нещо, което върша гратис “.

За компанията натискането на по-дълго наличие може да бъде положително бизнес решение.

„ Много по-лесно е да монетизирате наличие, когато то е по-дълго... има повече благоприятни условия с реклами и монетизация “, в това число реклами, които се демонстрират преди или по време на видеоклипове, сподели Скот Кеслър, началник на софтуерния бранш в изследователската компания Third Bridge.

Потребителите също по този начин са по-склонни да гледат реклама преди видеоклип за видеоклип, по-дълъг от една минута, в сравнение с видеоклип, който е съвсем със същата дължина като самата реклама.

TikTok също по този начин от дълго време е място, където основателите могат да употребяват къси клипове, съчетани с мощния логаритъм за разкриване на платформата, с цел да насочат феновете към тяхното по-дълго наличие в други уеб сайтове като YouTube.

„ Мисля, че това, което желаят да създадат, е да могат да кажат: „ Хей, основатели, можете да поставите цялото си видео тук, а освен първите 30 секунди “, сподели Кеслер.

Да се ​​научим да сътворяваме по-дълго съдържание

Все отново някои основатели споделят, че са се включили към TikTok — вместо към YouTube или други платформи — особено тъй като са желали да вършат наличие в къса форма и че измененията биха могли да затруднят изкарването им от приложението с определения от тях формат.

Али Табизон сподели, че монетизирането на нейните видеоклипове в TikTok „ трансформира живота “, откогато стартира да употребява приложението преди четири години, което й разрешава да понижи работното си време и да прекарва повече време със сина си. Нейните видеоклипове за астрологията постоянно са по-кратки от 10 секунди.

С новата стратегия за творчество тя и някои други създатели се колебаеха по отношение на измененията.

„ Наистина ме е боязън, тъй като виждам стотици видеоклипове в YouTube на хора, които работят в TikTok и разгласяват за новите логаритми, пробвам се да бъда в крайник с всичко и от това, което научих... обсегът на вниманието на днешния генериране е към осем до 10 секунди “, сподели Табизон пред CNN предишния месец